designer הארץ: 15 דברים על אסף כהן וארנסטו ביכובסקי משנקר

קילומטראז'
אסף כהן (42) וארנסטו ביכובסקי (42), מעצבים גרפיים. שותפים משנת 2005 בסטודיו לעיצוב Blend-It. שניהם למדו תקשורת חזותית; אסף בוויצו חיפה, וארנסטו בבצלאל. שניהם מרצים בשנקר.

נקודת ההתחלה
ארנסטו: תמיד עסקתי בציור ובאמנות. בתיכון למדתי במגמת אמנות, וכירושלמי עקבתי אחרי תערוכותs הגמר של בצלאל. היה לי ברור שאני אלמד תקשורת חזותית, וכבר במהלך השירות הצבאי נרשמתי לבצלאל.
אסף: בכיתה במסגרת מבחני מיון, אבחנו אותי כבעל יכולות ויזואליות ותלת ממדיות, ולכן המליצו לי להירשם לתיכון ויצ״ו. אמנם לא יישמתי את ההמלצה, אבל כשבאתי לבדוק את התיכון התרשמתי ונחשפתי לתערוכותs עיצוב. בסוף נרשמתי לויצ״ו חיפה כסטודנט. אני מניח שגם העובדה שחלק מהמשפחה שלי עוסקת באדריכלות עוררה את הסקרנות והעניין שלי בתחום.

הוראה
אנחנו מרגישים שזו שליחות ללמד. לדעתנו יש נתק בין התעשייה לאקדמיה ואנחנו רוצים לגשר ביניהן. אנחנו מעבירים ביחד קורס שמנסה לתת לסטודנטים תחושה של סטודיו: איך מובילים תהליכים, איך מקבלים ביקורת ועוד.
הרבה סטודנטים באים היום לתחום כי הוא נחשב למקצוע "סלבריטאי", מקצוע להתהדר בו, וכשהם יוצאים לתעשייה הם במשבר. גם האקדמיה אשמה, כי המסלולים לפעמים יותר מדיי ניסיוניים והסטודנט לא מתעמת עם המקצוע במשך ארבע השנים. הוא מסיים עם תיק עבודות שיכול להתאים לאמן או לאיש תקשורת אבל לא בהכרח למעצב, ואז הכניסה לתעשייה נרוווית בהתרסקות.

תפקיד המעצב
למעצב יש אחריות. תפקידנו כמעצבים גרפיים לפתור בעיה קיימת ללקוח. כשאנחנו רואים אריזות עם עיצוב לא טוב אנחנו רואים בזה אחריות של המעצב. אולי זו הדרך הקלה להשביע את רצונו של הלקוח לטווח הקצר, אבל לטווח הארוך זה לא נכון. בכל אדם חבוי מעצב קטן, ואין כמעט פרויקט שהלקוח לא מחווה דעה ומנסה לתת למעצב שבו דרור, אבל כמו שהנרי פורד אמר: "אם הייתי נותן ללקוחות מה שהם רוצים, הייתי מביא להם סוסים יותר חזקים ולא מכוניות".
כמעצבים אנחנו תופרים ללקוח חליפה ואנחנו אומרים לו, שאולי היא חליפה שהוא מעולם לא לבש, ושונה ממה שהוא מכיר, אבל היא תתאים לו. כמובן שהחליפה חייבת להיות נוחה אבל לוקח זמן להתרגל אליה.לדעתנו עיצוב זה גם חינוך.

מהו תהליך העבודה המשותף של השניים? לקריאת הראיון המלא לחצו כאן!