בחזרה לעתיד: כנס רב-תחומי של מכון שנקר לתיעוד וחקר העיצוב בישראל בעקבות המותגים הישראלים שהמציאו את עצמם מחדש

בחזרה לעתיד: כנס רב-תחומי של מכון שנקר לתיעוד וחקר העיצוב בישראל בעקבות המותגים הישראלים שהמציאו את עצמם מחדש

מוזיאון תל-אביב, אמקור, משכית, האוניברסיטה העברית ואתא הם רק כמה מהמותגים והמוסדות האיקונים שבחרו לעדכן את התדמית שלהם בשנים האחרונות. מתי צריך לוותר על הישן כדי ליצור משהו חדש ומתי כדאי להתבסס על המורשת ולעדכן אותה ברוח התקופה? האם יש קשר בין הביקורת של קהילת המעצבים על מהלכי מיתוג לא מוצלחים לבין התקבלותם בקרב הקהל הרחב ועד כמה הוא בכלל מודע למהלכים אלו?

שאלות אלו ורבות אחרות יעמדו במרכזו של כנס "בחזרה לעתיד", שיוביל מכון שנקר לתיעוד וחקר העיצוב בישראל, בהשתתפות חוקרים, מעצבים, אנשי אקדמיה ותעשייה. במסגרת האירוע תושק תערוכה של דימויים חזותיים בין פעם לעכשיו, שיציעו מבט מקיף ומרתק על המותגים המובילים שעברו מהפך תדמיתי.

• אל תחמיצו: לעמוד האירוע בפייסבוק לחצו כאן!

במסגרת הכנס יעלו לדיון סוגיות של חדש מול ישן, מסורת וקידמה, זהות ונוסטלגיה, תוך התייחסות ליכולתם של מותגים היום, בעידן הדיגיטלי ובהווה המשתנה בקצב מהיר, לשמור על האיקוניות שלהם ולהיחשב על-זמניים.

ההרצאות השונות יעסקו במתח שבין הרצון לשמור על ה"אפיל" של המותגים הידועים, שהצלחתם מוכחת, לבין הצורך להיחשב עדכניים ועכשוויים בכדי לחזק את הצלחתם הכלכלית. בתוך כך, תעלה לדיון השאלה אם העבר הוא "פרה קדושה" שאסור לגעת בה, בין היתר על רקע מקרים כמו זה של מוזיאון המטרופוליטן בניו-יורק ששינה לגמרי את הלוגו האיקוני שלו, ואף בחר לאמץ באופן רשמי את שם החיבה שלו – The Met.

• • אל תחמיצו: לעמוד האירוע בפייסבוק לחצו כאן!

בראש העמוד: עיצוב של חן מכבי, בוגר המחלקה לתקשורת חזותית בשנקר